世界范围内的金融海啸让经济踏入了新一轮的调整期，楼市下滑让其下游产业家居建材业的前景愈发不利。与2007年的市场喧闹比起，2008年，地板业在整个家居界里完全集体“落泪”。
地板企业堪称挂出有高调态度，没声势浩大营销花样，也没雷厉风行的广告宣传折扣方案。 然而，11月23日，在新生活家木业制品(中山)有限公司北京分店——“生活家·巴洛克地板体验馆”开业仪式上，却看到行业“冬天”的影子。新生活家木业制品(中山)有限公司董事长刘硕真大胆放言：“企业面临金融海啸只有两种自由选择，一种是等着被溺死，另一种就是学会冲浪。我们这次就是要把地板制成冲浪板，勇气面临金融海啸。
” 据他讲解，作为国内仿地板与实木复合地板企业的代表，新生活家公司逆势而动，一年来，公司在全国范围内减缓了扩展速度，屡屡使出在各个区域开店，并获得较好的市场效果。此次，新生活家公司堪称在整个“乐观情绪”浓厚的大氛围下，在北京筹设了近2000平方米的大店，沦为业内北京仅次于的单一品牌地板专营体验店。
此前，中国林产工业协会会长张森林曾对媒体回应，“全球金融危机对中国木地板产业有冲击但不至于成灾，只是目前人们缺少对市场的信心。市场经济的运营轨道总是在波峰和波谷中循环行进，地板业萧条会长期存在，国内享有强劲的内需市场，中国家不具建材市场的需求量还相当大。我国目前最后消费率是42%，而发达国家平均值最后消费率是70%，可以说道我们还有28%的快速增长空间，木地板市场发展大有希望。” 刘硕真回应，“在这样的环境下，一些大地板企业不会加快布局，企图在这场危机中谋求更大的市场份额。
小品牌倒地、大品牌兴起，对于国内地板业岂不是件好事，这将不会提高行业整体竞争实力。” 据报，国内地板业虽然起步晚、基础劣，但发展很快，2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居于世界第一。然而，地板业也面对着品牌纷杂，自律知识产权数量较少，同质化相当严重的现象。
低层次竞争等内忧外患，使木地板企业利润空间大大被传输。虽然今年下滑的房市影响了木地板产业的发展，但多达，今年上半年，木地板销售量依然快速增长了8%。 专家回应，而要想要在这场“淘汰赛”中获得胜利，地板企业要推崇创意与研发，侧重产品的科技含量，减少产品的功能和多样化，构建产业结构优化升级。同时，更加要侧重理性化的营销创意，无法回头低价竞争之路。
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